SEM（搜索引擎营销）是一种广告推广策略，涵盖了关键字广告、定向广告等形式，并包括SEO营销、竞价推广营销、品牌专区、网盟营销、敞开途径等操作和投入技巧。为了有效利用SEM投入，以下是影响SEM投入作用的六个重要因素：

一、行业及业务要素：

不同行业和业务在SEM营销中的表现差异明显。在SEM的预估和优化过程中，要考虑这些因素对营销的影响。教育、汽车、金融等行业通常具有较高的营销效果。

二、品牌要素：

品牌要素在营销过程中起到决定性作用。SEM营销应根据品牌的影响力合理设置投入预算和投放途径，以获得最佳效果。知名品牌已经建立了公信力，更容易实现销售转化。

三、搜索引擎要素：

不同搜索引擎在市场份额和受众特征上存在差异。在SEM营销中，应根据品牌定位、产品特点和地域特色等选择合适的搜索引擎进行投放。百度适用于市场调研和大规模投放，而谷歌适用于定位专业人群和港澳台用户。

四、广告技巧要素：

企业SEM营销的KPI（关键绩效指标）要求越来越注重不同的广告技巧。注重品牌展示的营销可选择网盟营销，注重效果的营销则可选择竞价推广。当然，在营销过程中，品牌和效果的营销往往同时进行，很少有企业只进行单一面向的营销。

五、投入优化要素：

广告投放后需要定期优化，不同搜索引擎具有不同的投放规则和媒体特征，还涉及预算调整、用户定位、季节因素、地域特性、素材策划等各个方面。投入的优化是一个无止境的过程，通过专业的优化能够有效节省资金并提高广告效果。

六、网站要素：

作为营销的着陆点，网站的打开速度、内容质量和用户体验直接影响转化率。在SEM营销中，优化和运营网站能够产生数倍的效果。在营销初阶段，每提高一个百分点的转化率，效果将翻倍。因此，在SEM营销中，网站的优化是最为重要的因素之一。

综上所述，影响SEM投入作用的因素有行业及业务要素、品牌要素、搜索引擎要素、广告技巧要素、投入优化要素和网站要素。对于新手来说，了解并掌握这些因素是必要的。

新手在进行SEM推广时，应该根据所处行业的特点和业务需求，合理设置投入预算。同时，根据品牌的影响力和目标受众的特点选择适当的搜索引擎和广告技巧。定期进行投入优化，根据不同搜索引擎的规则和媒体特征进行调整，以提高广告效果和转化率。此外，注重网站的优化和运营，确保良好的用户体验和高转化率。

对于新手而言，SEM投入作用的分析和理解对于制定合理的营销策略和实现良好的广告效果至关重要。通过综合考虑以上六个因素，并持续学习和优化，新手可以逐步掌握SEM推广的技巧，提升品牌知名度和销售业绩。

因此，对于想要在SEM领域取得成功的新手来说，深入了解和掌握这些因素是必不可少的。通过有效地应用这些因素，新手可以制定出符合自身行业和品牌特点的SEM策略，从而获得更好的营销效果。在SEM的旅程中，持续学习和不断优化是取得成功的关键。