一、百度竞价与SEM的定义
（1）百度竞价是什么？
百度竞价，又称SEM（Search Engine Marketing），是一种基于搜索引擎平台的网络营销方式。自2001年起，百度推出了搜索引擎竞价排名，这是一种低门槛的广告形式，只需1毛钱起投，且仅当用户点击时才产生费用。企业通过关键词形式在百度搜索引擎上展示其产品、服务等广告内容，实现精准定向触发的按效果付费推广。
（2）SEM是什么？
SEM，即Search Engine Marketing，是搜索引擎营销的简称，主要涵盖以竞价排名为主的付费搜索引擎广告流量。简而言之，SEM就是百度竞价广告，通过购买关键词排名，在搜索结果页展示广告，引导用户点击，从而获取流量和转化。
二、百度竞价的真正意义
百度竞价的真正意义在于对接平台、广告主、用户三方的需求，实现共赢。以下是SEM的真正意义及其特点：
1. SEM的字面意义
SEM，即搜索引擎营销，是依托于搜索引擎平台（如谷歌、百度、360等）进行的网络营销推广。通过购买关键词排名，在搜索结果页展示广告，引导用户点击，获取流量、线索或转化。SEM具有付费推广、见效快的特点，能够迅速获取流量和转化，且能排在搜索结果页前面，获得良好排名和展现。
2. SEM的真正意义
SEM的真正意义在于满足四方诉求：
企业/老板：SEM是一个精准的营销渠道，旨在增加品牌曝光、提升产品或服务销售，实现盈利增长。
SEMer：SEM需要SEMer具备专业技能，管理投放过程，实现高ROI。他们需关注流量波动，及时调整投放策略，以在有限预算和时间下获取最大投入产出比。
访客：SEM推广需解决访客的搜索意图，推荐适合的服务或产品。企业应诚信经营，不辜负访客的信任。
平台：平台通过SEM实现搜索流量变现，同时满足企业、用户和SEMer的需求，确保企业盈利、用户需求得到解决、SEMer有良好体验。
三、百度推广的优势与劣势
优势：
见效快：开启推广后迅速获取流量和转化。
流量精准：通过关键词、人群、地域等定向方式获取有效点击。
覆盖面广：百度作为全球最大的中文搜索引擎，拥有庞大覆盖面积。
管理灵活：企业可根据实际情况随时控制投放时间和消费金额。
劣势：
需要专业技能：SEM优化需琢磨不同关键词背后的搜索意图，找到有效关键词。
存在恶意点击：竞争对手或代理商的恶意点击可能导致预算浪费。
四、我们要做百度推广吗？
在百度上做竞价排名是有效果的，很多企业通过百度推广实现了盈利增长。然而，效果的好坏受行业、投放水平、市场竞争等因素影响。想做好百度竞价，需具备优质的推广账户，并进行账户优化。
账户优化建议：
账户结构优化：根据推广业务或词性、流量属性划分计划层级，便于后续管理调控。
关键词优化：合理设置关键词匹配模式和出价，实现流量精准且节省消费。
创意优化：创意样式、文案、配图需吸引人，且与关键词高度相关，提升点击率。
百度竞价推广步骤：
开户：选择官方或代理商开户，费用和服务有所差别。
了解基本概念：如账户层级关系、关键词质量度和匹配方式、创意组成等。
掌握基本操作：搭建账户、拓词分词、设置层级等。
基础分析和优化：查看数据报告，分析优化关键点。
注意事项：
拥有一个承载业务的网站至关重要，确保页面设计吸引用户，清晰展示产品和服务。
专业的竞价推广人员对于搭建账户、日常操作、数据分析等至关重要。
综上所述，百度竞价推广是一种有效的网络营销方式，但企业需根据自身情况决定是否进行推广，并注重账户优化和专业技能提升。
